Florence, 1878

Het verhaal van hoe een Italiaans icoon voor persoonlijke verzorging de huizen van miljoenen mensen over de hele wereld bereikte

1878

Kdysi dávno byla ve Florencii malá lékárna...

V polovině 19. století byla ulice Tornabuoni jednou z nejdůležitějších ulic v centru Florencie a zde, mezi obchodními aktivitami a intelektuálními centry, otevírá Henry Roberts svou lékárnu. Lékárna v té době nebyla jen obchodem, ale skutečným společenským uzlem, kde se lékárník po jednání se zákazníky a kolemjdoucími vracel do zadní místnosti, aby vyrobil produkty, které by nejlépe uspokojily vzniklé potřeby. Zde se v roce 1878 zrodilo Boro-talcum, sametový pudr, který od té doby hýčká pokožku milionů lidí všech věkových kategorií.

Farmaceutická laboratoř H. Roberts & Co

1904

Nejlepší pudr pro pleť

Borotalco je baleno v historické zelené plechovce a jako takové se dostává do domácností Italů. Díky jedinečné a vítězné komunikaci, která z něj okamžitě dělá „Nejlepší pudr na pleť“, prochází Borotalco více než stoletou historií.

Historická zelená plechovka Borotalco

1915

Borotalco je pro celou rodinu

Díky reklamní komunikaci v oněch letech se společnost Borotalco stala známou a oceňovanou pro všechny své přednosti. Borotalco je ideální prostředek po holení pro muže, jemný pudr pro dámy a osvěžující a zklidňující pudr pro všechny děti. Tehdy i dnes má mastkový prášek tisíce využití.

Plakát Borotalco

1929

Jeden jediný

V posledních letech se objevilo mnoho pokusů napodobit velký úspěch značky, ale již historické plakáty nám říkají: „Pokud to není Roberts, není to Borotalco."

1957

Carosello

Komunikace společnosti Borotalco se vyvíjí v souladu s inovacemi v médiích. Jestliže do 40. let byl hlavním hrdinou plakát, v 50. letech se zrodila televize, jejímž cílem bylo informovat, vzdělávat a bavit. V roce 1957 se Carosello objevilo v domovech Italů jako první televizní reklama, která díky hospodářskému rozmachu začala přinášet značky do povědomí milionů lidí. Skutečná revoluce v komunikaci, ale především ve spotřebě. Krátké filmy Borotalco se vysílají také v Caroselli a oslovují více než 10 milionů lidí všech věkových kategorií.

Reklama Borotalco

1990

Borotalco pro každou příležitost

V 90. letech rozšířilo Borotalco sametové a absorpční vlastnosti a svůj ikonický čichový podpis na další výrobky a nabídlo kompletní řadu hygienických a tělových přípravků. Jedná se o moderní a kvalitní výrobky, které spotřebitele provázejí při každém gestu každodenní péče.

Řada Borotalco

2000

Zapomeňte na pocení

Neustálý výzkum laboratoří Manetti & Roberts dává vzniknout kompletní řadě výrobků, které odpovídají novým potřebám spotřebitelů. Zrodil se Originál: první řada deodorantů s mikrotalkem, který absorbuje pot, pro nový suchý efekt s parfémem Borotalco. Díky novým deodorantům Borotalco s přírodním mikrotalkem si mnoho rodin může konečně říci... „Zapomeňte na pocení!“

2011

Mezinárodní expanze

Značka Borotalco se nezastavuje a její růst přesahuje hranice jednotlivých států a přináší italskou ikonu osobní péče do celého světa.

2018

Nový vzhled a pocit

Celý sortiment deodorantů je zcela obnoven, má modernější obaly: minimalistický design, exkluzivní obal sprejů s chromovým efektem, nové materiály a etikety s rafinovanou hrou fólií a krycích barev. Zrodila se řada Active: s exkluzivním Odor-Converter™, který je navržen tak, aby zaručoval svěží účinnost s vůní, která „čím více se potíte, tím více funguje“.

Triumf manufaktury

2022

Obejměte život

2022 je zlomovým bodem pro komunikaci značky, která se chce ještě více přiblížit všem svým spotřebitelům. Borotalco se zaměřuje na nesmírně spontánní a přitom silné gesto: objetí. Je to gesto, které v sobě nese všechny nejautentičtější emoce, jež jsou schopné vyvolat dobrý pocit, a je to gesto, které jde dál, až se stává výzvou k otevření se druhým a k přijetí všech emocí, které nám život nabízí. Borotalco vám poskytne veškerou jistotu, kterou potřebujete k jejich plnému prožití, protože s Borotalcem život „voní“ v kontaktu s ostatními.

Nová komunikace Borotalco