Florencie, 1878

Příběh o tom, jak se italská ikona osobní hygieny dostala do domácností milionů lidí po celém světě

1878

Kdysi dávno byla ve Florencii malá lékárna...

V polovině 19. století byla ulice Tornabuoni jednou z nejdůležitějších ulic v centru Florencie a zde, mezi obchodními aktivitami a intelektuálními centry, otevírá Henry Roberts svou lékárnu. Lékárna v té době nebyla jen obchodem, ale skutečným společenským uzlem, kde se lékárník po jednání se zákazníky a kolemjdoucími vracel do zadní místnosti, aby vyrobil produkty, které by nejlépe uspokojily vzniklé potřeby. Zde se v roce 1878 zrodilo Boro-talcum, sametový pudr, který od té doby hýčká pokožku milionů lidí všech věkových kategorií.

Farmaceutická laboratoř H. Roberts & Co

1904

Nejlepší pudr pro pleť

Borotalco® je baleno v historické zelené plechovce a jako takové se dostává do domácností Italů. Díky jedinečné a vítězné komunikaci, která z něj okamžitě dělá „Nejlepší pudr na pleť“, prochází Borotalco® více než stoletou historií.

Historická zelená plechovka Borotalco®

1915

Borotalco® je pro celou rodinu

Díky reklamní komunikaci v oněch letech se společnost Borotalco® stala známou a oceňovanou pro všechny své přednosti. Borotalco® je ideální prostředek po holení pro muže, jemný pudr pro dámy a osvěžující a zklidňující pudr pro všechny děti. Tehdy i dnes má mastkový prášek tisíce využití.

Plakát Borotalco®

1929

Jeden jediný

V posledních letech se objevilo mnoho pokusů napodobit velký úspěch značky, ale již historické plakáty nám říkají: „Pokud to není Roberts, není to Borotalco®."

1957

Carosello

Komunikace společnosti Borotalco® se vyvíjí v souladu s inovacemi v médiích. Jestliže do 40. let byl hlavním hrdinou plakát, v 50. letech se zrodila televize, jejímž cílem bylo informovat, vzdělávat a bavit. V roce 1957 se Carosello objevilo v domovech Italů jako první televizní reklama, která díky hospodářskému rozmachu začala přinášet značky do povědomí milionů lidí. Skutečná revoluce v komunikaci, ale především ve spotřebě. Krátké filmy Borotalco® se vysílají také v Caroselli a oslovují více než 10 milionů lidí všech věkových kategorií.

Reklama Borotalco®

1990

Borotalco® pro každou příležitost

V 90. letech rozšířilo Borotalco® sametové a absorpční vlastnosti a svůj ikonický čichový podpis na další výrobky a nabídlo kompletní řadu hygienických a tělových přípravků. Jedná se o moderní a kvalitní výrobky, které spotřebitele provázejí při každém gestu každodenní péče.

Řada Borotalco®

2000

Zapomeňte na pocení

Neustálý výzkum laboratoří Manetti & Roberts dává vzniknout kompletní řadě výrobků, které odpovídají novým potřebám spotřebitelů. Zrodil se Originál: první řada deodorantů s mikrotalkem, který absorbuje pot, pro nový suchý efekt s parfémem Borotalco®. Díky novým deodorantům Borotalco® s přírodním mikrotalkem si mnoho rodin může konečně říci... „Zapomeňte na pocení!“

2011

Mezinárodní expanze

Značka Borotalco® se nezastavuje a její růst přesahuje hranice jednotlivých států a přináší italskou ikonu osobní péče do celého světa.

2018

Nový vzhled a pocit

Celý sortiment deodorantů je zcela obnoven, má modernější obaly: minimalistický design, exkluzivní obal sprejů s chromovým efektem, nové materiály a etikety s rafinovanou hrou fólií a krycích barev. Zrodila se řada Active: s exkluzivním Odor-Converter™, který je navržen tak, aby zaručoval svěží účinnost s vůní, která „čím více se potíte, tím více funguje“.

Triumf manufaktury

2022

Obejměte život

2022 je zlomovým bodem pro komunikaci značky, která se chce ještě více přiblížit všem svým spotřebitelům. Borotalco® se zaměřuje na nesmírně spontánní a přitom silné gesto: objetí. Je to gesto, které v sobě nese všechny nejautentičtější emoce, jež jsou schopné vyvolat dobrý pocit, a je to gesto, které jde dál, až se stává výzvou k otevření se druhým a k přijetí všech emocí, které nám život nabízí. Borotalco® vám poskytne veškerou jistotu, kterou potřebujete k jejich plnému prožití, protože s Borotalcem život „voní“ v kontaktu s ostatními.

Nová komunikace Borotalco®

2024

120 let společnosti Borotalco®

Některé výrobky jsou součástí lidské historie, charakterizují ji a jsou s ní nezapomenutelně spjaty. Stejně jako kolínská voda pro Němce nebo marseillské mýdlo pro Francouze je Borotalco® pro Italy nezaměnitelnou ikonou, která "voní", je čistá a vyvolává příjemné vzpomínky z dětství. Díky své 120 let dlouhé historii přispělo Borotalco® k italské kultuře a tradici tím, že se stalo symbolem italské identity. Tento historický význam v sobě nese dokonalost italského řemesla, rozšířeného v Itálii i v zahraničí díky jednoduchým výrobkům každodenní péče. I díky tomu byla společnost Borotalco® v roce 2022 zařazena do rejstříku historických ochranných známek národního významu: jde o prestižní uznání udělované ministerstvem podniků a Made in Italy, které potvrzuje historický význam společností, jež se vždy zasazovaly o propagaci "Vyrobeno v Itálii".