Firenca, 1878.

Priča o tome kako je talijanski kultni proizvod osobne njege stigao u domove milijuna ljudi diljem svijeta

1878.

Bila jednom jedna mala ljekarna u Firenci…

Sredinom 1800-ih, ulica Tornabuoni bila je jedna od najvažnijih ulica u centru Firence i ovdje, između komercijalnih aktivnosti i intelektualnih centara, Henry Roberts otvara svoju ljekarnu. Ljekarna u to vrijeme nije bila samo trgovina, već prava društvena referentna točka gdje se ljekarnik, nakon što je odradio sve što je trebalo kupcima i prolaznicima, vraćao u stražnju prostoriju kako bi izradio proizvode koji su mogli najbolje zadovoljiti njihove potrebe. Ovdje je 1878. rođen Boro-talcum, baršunasti puder koji će od tada maziti kožu milijunima ljudi svih dobnih skupina.

Farmaceutski laboratorij H. Roberts & Co

1904.

Najbolji puder za kožu

Borotalco® u svojoj prepoznatljivoj zelenoj limenci postaje dio svakodnevice svih Talijana. Kroz jedinstvenu komunikaciju postaje ,,Najboljim puderom za kožu" i tako Borotalco® prolazi kroz više od jednog stoljeća povijesti.

Povijesna Borotalco® zelena limenka

1915.

Borotalco® je za cijelu obitelj

Tadašnji oglasi nam pokazuju da je Borotalco® oduvijek bio prepoznat i cijenjen zbog svih svojih prednosti. Borotalco® je idealan za muškarce poslije brijanja, nježan puder za nju te osvježavajući i umirujući puder za djecu. Tada, kao i sada, talk ima tisuću primjena.

Borotalco® oglašavanje

1929.

Jedinstven i neponovljiv

Tijekom godina, bilo je mnogo pokušaja imitacije ovog velikog uspjeha, ali kako nam govori povijest i stari plakati: ,,Ako nije Roberts, nije Borotalco®.''

1957.

Carosello

Borotalco® komunikacija razvija se u skladu s medijskim inovacijama. Ako je plakat bio protagonist do '40-ih, televizija je rođena '50-ih s ciljem informiranja, edukacije i zabave. Godine 1957. „Carosello” je stigao u dom Talijana kao prva televizijska reklamna emisija koja je zahvaljujući gospodarskom procvatu uvela brendove u milijune kućanstva. Prava revolucija u komunikaciji, ali prije svega u potrošnji. Kratki filmovi Borotalco® također se emitiraju u emisiji „Carosello” i dopiru do preko 10 milijuna ljudi svih dobnih skupina.

Spot Borotalco®

1990.

Borotalco® za svaku priliku

U 90-ima Borotalco® je proširio svoja baršunasta i upijajuća svojstva uz svoj kultni mirisni potpis i na druge proizvode, nudeći kompletnu liniju za higijenu i njegu tijela. Riječ je o modernim i kvalitetnim proizvodima koji potrošača prate u svakodnevnoj njezi.

Linija proizvoda Borotalco®

2000.

Zaboravi na znoj

Kontinuirano istraživanje Laboratorija Manetti & Roberts oživljava čitav niz proizvoda usklađenih s novim potrebama potrošača. Nastao je Original: prva linija dezodoransa s Mikrotalkom koji upija znoj, za novu i učinkovitu suhoću s mirisom Borotalco®. Zahvaljujući novim Borotalco® dezodoransima s prirodnim Mikrotalkom, mnoge obitelji konačno mogu reći...„Zaboravi na znoj! "

2011.

Međunarodna ekspanzija

Borotalco® se ne zaustavlja, nego rast brenda nadilazi nacionalne granice, donoseći talijanski kultni proizvod osobne njege u svijet.

Poznata kampanja „Altolà al sudore”

2018.

Novi izgled

Linije dezodoransa su osvježene modernijim pakiranjem: minimalistički dizajn, ekskluzivno metalik pakiranje s kromiranim efektom, novi materijali i deklaracije s profinjenom igrom boja. Nastala je i linija Active: s tehnologijom Odor-Converter™ za dodatni miris u pravom trenutku jer „što se više znojiš, bolje djeluje."

2022.

Zagrli život

2022. je prekretnica za komunikaciju brenda koji se želi još više približiti svim svojim potrošačima. Borotalco® se usmjerava na spontanu, ali moćnu gestu: zagrljaj. On je gesta koja sadrži iskonske emocije, zbog kojih se osjećamo dobro. Gesta koja je poziv na otvaranje prema drugima i prihvaćanje svih životnih emocija. Borotalco® vam pruža svu sigurnost koja vam je potrebna da ih u potpunosti doživite, jer uz Borotalco® život „miriše bolje" u kontaktu s drugima.

2024

120 Godina Borotalca

Neki proizvodi pišu narodnu povijest te su zbog toga nezaboravni. Baš kao što je kolonjska voda za Nijemce ili marsejski sapun za Francuze, Borotalco® je za Talijane nepogrešiv simbol "dobrog mirisa" i čistoće koji budi ugodne uspomene iz djetinjstva. Sa svojom poviješću dugom 120 godina, Borotalco® je pridonio talijanskoj kulturi i tradiciji postajući pravim simbolom talijanskog identiteta. Ovaj povijesni značaj predstavlja izvrsnost talijanskog obrtništva, raširenog u Italiji i diljem svijeta s jednostavnim proizvodima za svakodnevnu njegu. Upravo iz ovih razloga, Borotalco® je 2022. godine uvršten u Registar povijesnih žigova od nacionalnog interesa: prestižno priznanje koje dodjeljuje Ministarstvo poduzetništva i Made in Italy, a koje potvrđuje povijesnu važnost tvrtki koje su uvijek bile predane promicanju "Proizvedeno u Italiji".